Obișnuiești să bei cafea înainte de a merge la cumpărături? Mai bine faci o schimbare, căci cele mai recente studii au demonstrat că există o legătură strânsă între cumpărăturile impulsive și consumul de cafea.
Cercetătorii americani au vrut să afle dacă consumul de cafea are vreun impact asupra modului în care o persoană ajunge să își cheltuiască banii, iar rezultatul a fost de-a dreptul uimitor.
S-a demonstrat că cei care consumă cafea înainte să meargă la cumpărături ajung să cheltuiască cu 0% mai mulți bani și cumpără cu aproape 30% mai multe produse, decât ar avea nevoie.
Vorbim despre cumpărăturile impulsive, adică acele produse de care nu avem nevoie neapărat, dar simțim că trebuie să le achiziționăm într-un timp cât mai scurt.
Cofeina are și ea un rol esențial pentru că poate crește probabilitatea la achiziții impulsive, arată studiul publicat de Journal of Marketing. Ce se întâmplă practic? Ei bine, studiul realizat de cercetători a presupus instalarea unui aparat de cafea la intrarea într-un magazin de design interior și a unui supermarket.
La intrare, peste 300 de cumpărători au primit câte o ceașcă gratuită, aproximativ jumătate din cafea conținând aproximativ 100 mg de cofeină, iar restul cafea decofeinizată sau apă. Aceștia au împărțit apoi chitanțele cu cercetătorii la ieșirea din magazine.
Evident, cei care au consumat cafea cofeinizate au cheltuit mai mulți bani, iar asta o spune și autorul studiului. Profesorul Biswas dezvăluie că cofeina eliberează dopamină încreier, exercitând astfel mintea și corpul.
De aici crește și impulsivitatea, iar autocontrolul scade, drept urmare, mulți consumatori ajung să devină impulsivi în momentul în care își fac cumpărăturile, lucru care automat, duce la cheltuieli mai mari.
”Cofeina, ca stimulent puternic, eliberează dopamină în creier, care excită mintea și corpul. Acest lucru duce la o stare de energie mai mare, care, la rândul său, crește impulsivitatea și scade autocontrolul. Ca urmare, consumul de cofeină duce la cumpărături impulsive în ceea ce privește cantitatea mai mare de articole achiziționate și cheltuieli mai mari”, a explicat autorul principal al studiului, profesorul Dipayan Biswas de la University of South Florida.
